A közösségi média használata világszerte rohamosan növekszik, több milliárd aktív felhasználó vesz részt az olyan platformokon, mint a Facebook. Világszerte 4,5 milliárd internetfelhasználó van, kivéve Kínát, ahol bizonyos platformokhoz való hozzáférés korlátozott.

Ez azt jelenti, hogy világszerte három internetezőből kettő legalább havonta egyszer használja a Facebookot. A népszerű közösségi hálózat megállíthatatlannak tűnő növekedése mögött azonban más áll.

Csak 2021 vége és 2023 vége között a Facebook 19 millió felhasználót veszített Európában, és nemrég Észak-Amerikában is megállt a növekedés.

Az érett piacokon a Mark Zuckerberg által több mint húsz évvel ezelőtt alapított közösségi hálózat elérte a telítettséget, míg a világ más részein lassabb ütemben folytatódik a növekedés. A Facebook hanyatlása nyugaton nem lenne jelentős probléma, ha ezt ellensúlyozná az Instagram egyidejű növekedése, amely az elmúlt években a Meta család legfontosabb közösségi platformjává vált, legalábbis Európában és az Egyesült Államokban.

A közösségi platformok öregedő felhasználói bázisa

Az Instagramnak a felhasználók demográfiai megoszlásával kapcsolatos kihívásokkal is szembe kell néznie. A 25-34 éves felhasználók száma hamarosan meghaladja a 18-24 évesekét, ami egy olyan demográfiai változást jelez, amely a nyugati piacokon, köztük Olaszországban már bekövetkezett.

A Facebook és az Instagram lakossága egyaránt rohamosan öregszik. Ráadásul a felhasználók ezeken a platformokon kevesebb tartalmat posztolnak, ami olyan potenciális kockázatokat jelent, mint a felhasználói aktivitás csökkenése, a platformon eltöltött idő csökkenése, a hirdetések célzásához szükséges adatok csökkenése és a megjelenített hirdetések csökkenése.

A tartalommegosztás csökkenése a közösségi kontextusok összeomlásának tulajdonítható ezeken a platformokon, ami arra késztette a felhasználókat, hogy egydimenziós és kevésbé spontán személyiséget vegyenek fel a tartalmak közzététele során. Ez a jelenség a közösségi hálózatokon megosztott privát tartalmak fokozatos csökkenését eredményezte.

A TikTok, mint közösségi média platform felemelkedése

E kihívások közepette a TikTok a közösségi média változó természetét kihasználva sikeres platformmá vált. A TikTok szórakoztatásra összpontosító modellje a felhasználók körében nagy visszhangra talált, mivel inkább fogyasztási élményt kínál, mintsem személyes kapcsolatok platformját.

Ez a megközelítés lehetővé tette a TikTok számára, hogy meghaladja a kétmilliárd felhasználót, és a felhasználók elkötelezettsége magasabb maradjon, mint a versenytársaké, például az Instagramé. A TikTok az algoritmusvezérelt tartalomra és a professzionális alkotókra helyezett hangsúlya megkülönbözteti a hagyományos közösségi hálózatoktól, ami a folyamatos növekedéséhez vezetett.

A személyes megosztással szemben a tartalomfogyasztás irányába történő elmozdulás más platformok stratégiáját is befolyásolta: a Facebook és az Instagram átvette a TikTok elemeit, hogy megtartsa és vonzza a felhasználókat, különösen a fiatalabb korosztály körében. Az intim digitális terek iránti preferencia, ahol a felhasználók közeli barátaikkal kapcsolatba léphetnek és a nyilvánosság nyomása nélkül oszthatják meg élményeiket, tükrözi az online interakciókban a magánélet és a hitelesség iránti szélesebb körű tendenciát.

Összefoglalva, a közösségi média átalakulóban van, és egyre nagyobb a szakadék a hagyományos, a felhasználók által generált tartalmakat hangsúlyozó platformok és az újonnan kialakuló, a magánjellegű és autentikusabb kapcsolatokat szolgáló terek között. Ez a fejlődés a spontánabb és felszabadultabb online környezet felé való elmozdulást jelzi, amely a felhasználók számára biztosítja a szabadságot, hogy árnyalt és hiteles módon fejezzék ki magukat.